A mobil­hasz­ná­lat és a közös­sé­gi média szo­ká­sok lát­vá­nyo­san átala­kít­ják a min­den­na­po­kat. A mil­len­ni­u­mi gene­rá­ció tag­ja­i­nak közel két­har­ma­da (64%) már Tik­To­kot hasz­nál kere­sés­re, miköz­ben az X gene­rá­ció és a baby boo­me­rek 96%-a tovább­ra is a klasszi­kus kere­ső­mo­to­ro­kat része­sí­ti előny­ben. Érde­kes módon az idő­seb­bek közel fele (47%) is keres a Tik­To­kon, ami mutat­ja a plat­form roha­mos tér­nye­ré­sét. Mik­lo­vicz Nor­bert, a Magyar Mar­ke­ting Fesz­ti­vál ala­pí­tó­já­nak írá­sa.

A tele­fon­hasz­ná­lat reg­ge­li csú­csa 6 és 8 óra között van, este pedig 22 és 24 óra között tető­zik.

A nők álta­lá­ban 15 perc­cel koráb­ban kez­dik a napot, mint a fér­fi­ak. A kuta­tá­sok sze­rint a fel­hasz­ná­lók túl­be­csü­lik a kép­er­nyő­ide­jü­ket, átla­go­san két órá­val keve­seb­bet töl­te­nek a mobi­lon, mint gon­dol­ják. Azok, akik rosszabb men­tá­lis álla­pot­ban van­nak, két­szer annyi időt for­dí­ta­nak passzív szó­ra­ko­zás­ra, pél­dá­ul gör­ge­tés­re vagy videó­né­zés­re.

A hír­köz­lé­si és digi­tá­lis szol­gál­ta­tá­sok köl­té­sei is jelen­tő­sen nőnek. Egy átla­gos magyar ház­tar­tás havon­ta 24 ezer forin­tot for­dít hír­köz­lé­si kiadá­sok­ra, amit gye­re­ken­ként továb­bi 3400 forint­tal növel­het.

A gyer­mek­te­len ház­tar­tá­sok 18%-a fizet elő strea­ming­re, míg a két vagy több­gyer­me­kes csa­lá­dok­nál ez az arány már 69%.

Hagyo­má­nyos tévé-vagy strea­ming elő­fi­ze­tés

A hagyo­má­nyos tévé-elő­fi­ze­tés még min­dig szin­te álta­lá­nos, a ház­tar­tá­sok 90%-a hasz­nál­ja, a gyer­me­kes csa­lá­dok­nál pedig ez az arány közel 100%. A gye­re­kek mobil­hasz­ná­la­ta is nő: a 9–11 éve­sek 80%-ának már van vala­mi­lyen elő­fi­ze­té­se, de mobil­in­ter­ne­tet csak 40%-uk hasz­nál.

A fel­töl­tő­kár­tyás cso­ma­gok havi 4300 forint­ba, a havi­dí­ja­sok 6400 forint­ba kerül­nek – ez még min­dig ked­ve­zőbb a fel­nőt­tek 8200 forin­tos átla­gá­nál. A csa­lá­di cso­ma­gok akár 1600 forint meg­ta­ka­rí­tást is hoz­hat­nak havon­ta, ami egy­re több csa­lá­dot ösz­tö­nöz közös elő­fi­ze­tés­re.

A leg­újabb mar­ke­ting- és üzle­ti tren­dek­kel bőveb­ben a Magyar Mar­ke­ting Fesz­ti­vá­lon fog­lal­ko­zunk, 2026.01.29-én, a Lurdy Kon­fe­ren­cia-köz­pont­ban!