A magyar reta­il média piac lát­vá­nyos növe­ke­dés­nek indult: a hazai web­áru­há­zak 13,5%-a már kínál ilyen hir­de­té­si meg­ol­dást. Az IAB ada­tai sze­rint a piac mére­te 2024-ben elér­te a 821 mil­lió forin­tot. A 9,6 mil­li­ós lakos­ság­ból 4,3 mil­li­ó­an vásá­rol­nak online, ami erős ala­pot ad a továb­bi ter­jesz­ke­dés­hez. Mik­lo­vicz Nor­bert, a Magyar Mar­ke­ting Fesz­ti­vál ala­pí­tó­já­nak írá­sa.

Az online vásár­lók negye­de kife­je­zet­ten hasz­nos­nak tart­ja a reta­il média hir­de­té­se­ket, míg egy­har­ma­duk sze­rint a ter­mék­aján­lók a leg­fi­gye­lem­fel­kel­tőb­bek. Min­den máso­dik vásár­ló a ter­mék­ke­re­sés köz­ben talál­ko­zik velük, és a vásár­lók két­har­ma­dá­nak dön­té­sét már köz­vet­le­nül befo­lyá­sol­ják ezek a meg­je­le­né­sek.

A hir­de­tők szá­má­ra a reta­il média ala­csony biz­ton­sá­gi koc­ká­za­tot jelent, ha az üze­ne­te­ket a keres­ke­dők saját olda­la­in helye­zik el (mind­össze 1,2% koc­ká­zat), szem­ben a kül­ső olda­la­kon tapasz­tal­ha­tó 5,9%-kal. A nem­zet­kö­zi tren­dek is azt mutat­ják, hogy ez az irány erő­söd­ni fog. A német piac pél­dá­ul már több mil­li­árd dol­lá­ros nagy­ság­rend­ben költ reta­il médi­á­ra. Mind­ez elő­re­ve­tí­ti, hogy a magyar piac is hason­ló pályá­ra lép­het a követ­ke­ző évek­ben.

Ezzel pár­hu­za­mo­san a kül­föl­di online vásár­lá­sok ará­nya is nő: 2023 és 2025 között több mint 50%-kal emel­ke­dett a kül­föl­di tranz­ak­ci­ók szá­ma (45,2 mil­li­ó­ra). Eköz­ben a hazai websho­pok for­gal­ma mind­össze 17%-kal bővült. A kül­föl­di kosár­ér­ték (22,4 ezer Ft) ma már lénye­ge­sen maga­sabb a hazai átla­gos kosár­ér­ték­nél (20 ezer Ft alatt). Ez jel­zi, hogy a magyar e‑kereskedőknek ver­seny­ké­pe­sebb aján­la­tok­kal és élménnyel kell erő­sí­te­ni­ük a pozí­ci­ó­ju­kat.

Mi a reta­il média?

A reta­il média az a hir­de­té­si for­ma, ami­kor a már­kák a keres­ke­dők online felü­le­te­in. Mint pél­dá­ul websho­pok­ban, piac­te­re­ken vagy hír­le­ve­lek­ben jele­ní­tik meg rek­lám­ja­i­kat. Ez a modell lehe­tő­vé teszi, hogy a hir­de­té­sek köz­vet­le­nül a vásár­lás pil­la­na­tá­ban érjék el a fogyasz­tót, így haté­ko­nyab­ban ösz­tön­zik a vásár­lá­si dön­tést és növe­lik a kon­ver­zi­ót. Pél­dá­ul a Tesco.hu, ahol a beszál­lí­tók fizet­het­nek kiemelt ter­mék­po­zí­ci­ó­kért, illet­ve a Ross­mann Online Shop, ahol a már­kák ban­ner- és aján­lott ter­mék­meg­je­le­né­se­ket vásá­rol­hat­nak.

A leg­újabb mar­ke­ting- és üzle­ti tren­dek­kel bőveb­ben a Magyar Mar­ke­ting Fesz­ti­vá­lon fog­lal­ko­zunk, 2026.01.29-én, a Lurdy Kon­fe­ren­cia-köz­pont­ban!