A magyar retail média piac látványos növekedésnek indult: a hazai webáruházak 13,5%-a már kínál ilyen hirdetési megoldást. Az IAB adatai szerint a piac mérete 2024-ben elérte a 821 millió forintot. A 9,6 milliós lakosságból 4,3 millióan vásárolnak online, ami erős alapot ad a további terjeszkedéshez. Miklovicz Norbert, a Magyar Marketing Fesztivál alapítójának írása.

Az online vásárlók negyede kifejezetten hasznosnak tartja a retail média hirdetéseket, míg egyharmaduk szerint a termékajánlók a legfigyelemfelkeltőbbek. Minden második vásárló a termékkeresés közben találkozik velük, és a vásárlók kétharmadának döntését már közvetlenül befolyásolják ezek a megjelenések.

A hirdetők számára a retail média alacsony biztonsági kockázatot jelent, ha az üzeneteket a kereskedők saját oldalain helyezik el (mindössze 1,2% kockázat), szemben a külső oldalakon tapasztalható 5,9%-kal. A nemzetközi trendek is azt mutatják, hogy ez az irány erősödni fog. A német piac például már több milliárd dolláros nagyságrendben költ retail médiára. Mindez előrevetíti, hogy a magyar piac is hasonló pályára léphet a következő években.

Ezzel párhuzamosan a külföldi online vásárlások aránya is nő: 2023 és 2025 között több mint 50%-kal emelkedett a külföldi tranzakciók száma (45,2 millióra). Eközben a hazai webshopok forgalma mindössze 17%-kal bővült. A külföldi kosárérték (22,4 ezer Ft) ma már lényegesen magasabb a hazai átlagos kosárértéknél (20 ezer Ft alatt). Ez jelzi, hogy a magyar e-kereskedőknek versenyképesebb ajánlatokkal és élménnyel kell erősíteniük a pozíciójukat.

Mi a retail média?

A retail média az a hirdetési forma, amikor a márkák a kereskedők online felületein. Mint például webshopokban, piactereken vagy hírlevelekben jelenítik meg reklámjaikat. Ez a modell lehetővé teszi, hogy a hirdetések közvetlenül a vásárlás pillanatában érjék el a fogyasztót, így hatékonyabban ösztönzik a vásárlási döntést és növelik a konverziót. Például a Tesco.hu, ahol a beszállítók fizethetnek kiemelt termékpozíciókért, illetve a Rossmann Online Shop, ahol a márkák banner- és ajánlott termékmegjelenéseket vásárolhatnak.

A legújabb marketing- és üzleti trendekkel bővebben a Magyar Marketing Fesztiválon foglalkozunk, 2026.01.29-én, a Lurdy Konferencia-központban!