A magyar fia­ta­lok szá­má­ra az inter­net már nem egy esz­köz, hanem az élet­tér maga. Egy fel­mé­rés ada­tai rávi­lá­gí­ta­nak, hogy a 14–25 éves kor­osz­tály gyö­ke­re­sen meg­vál­toz­tat­ta tar­ta­lom­fo­gyasz­tá­si és kere­sé­si szo­ká­sa­it. A hagyo­má­nyos kere­ső­ket fel­vált­ja a Tik­Tok, az isko­lai fel­ada­to­kat az AI old­ja meg, a mun­ka­hely­vá­lasz­tás­nál pedig a men­tá­lis egész­ség fon­to­sabb a home offi­ce-nál. Mik­lo­vicz Nor­bert, a Magyar Mar­ke­ting Fesz­ti­vál ala­pí­tó­ja írá­sá­ban elem­zi a Z gene­rá­ció digi­tá­lis láb­nyo­mát az Ins­ta­gram-domi­nan­ci­á­tól a véle­mény­bu­bo­ré­kok veszé­lyé­ig.

A Tinik a neten 2025 fel­mé­rés sze­rint a magyar fia­ta­lok online éle­te szin­te tel­je­sen a közös­sé­gi plat­for­mok köré épül. A 14–25 éve­sek köré­ben az Ins­ta­gram a leg­nép­sze­rűbb, napon­ta 84%-uk hasz­nál­ja, és ha csak egy appot választ­hat­ná­nak, 40% ezt válasz­ta­ná. A máso­dik helyen a Mes­sen­ger (92,9%), majd a Tik­Tok (70,5%), Face­book (66%) és You­Tu­be (63%) követ­ke­zik.

A világ ese­mé­nye­i­ről a leg­töb­ben Ins­ta­gra­mon (75,9%), Face­boo­kon (69,5%) és Tik­To­kon (69,3%) tájé­ko­zód­nak, a pod­cas­tet hall­ga­tók ará­nya pedig már meg­ha­lad­ja az 50%-ot. Bár rit­kán posz­tol­nak, ha igen, leg­gyak­rab­ban az Ins­ta­gra­mon vagy a Snap­cha­ten.

Tinik a neten, avagy a fia­ta­lok inf­lu­en­cer-fogyasz­tá­sa rend­kí­vül aktí­vak

A fia­ta­lok több­sé­ge több mint 30 inf­lu­en­cert követ, min­den máso­dik vásá­rolt már az ő hatá­suk­ra, és har­ma­duk sze­ret­ne maga is inf­lu­en­cer len­ni. A pénz és a hír­név vonz­ere­je egy­szer­re moti­vál­ja őket. A tinik fele nem ad meg valós ada­to­kat, illet­ve több mint har­ma­duk több pro­filt is hasz­nál. Az AI-hasz­ná­lat is álta­lá­nos­sá vált: 84,8% már kipró­bál­ta, 80% segít­sé­gül hív­ta házi fel­adat­hoz, vala­mint közel 48% gyak­ran hasz­nál­ja erre a cél­ra.

Min­den ötö­dik fia­tal már pálya­mó­do­sí­tá­son is elgon­dol­ko­dott az AI miatt, de csak 11% nem aggó­dik a jövő­be­li hatá­sai miatt.

A mobil­hasz­ná­lat és a közös­sé­gi média terén a Z gene­rá­ció az eddi­gi leg­ak­tí­vabb online nem­ze­dék. A 16–24 éve­sek 86%-a napi szin­ten hasz­nál közös­sé­gi médi­át, átla­go­san 3,5 órát tölt­ve eze­ken a plat­for­mo­kon, míg a Tik­Tok-hasz­ná­lat napi 210 per­cet is elér. A fia­ta­lok fele ma már inkább cha­tel vagy üze­ne­tet küld, mint­sem tele­fo­nál – az online chat (56%) és az SMS (52%) szin­te egy­for­mán nép­sze­rű.

Az inter­ne­te­zés átköl­tö­zött a mobil­te­le­fo­nok­ra

Az inter­ne­te­zés ma már 10-ből 8 ember­nél mobil­ról tör­té­nik, ami drá­mai vál­tás a 2010-es évek­hez képest. A Z gene­rá­ció kere­sé­si szo­ká­sai is meg­vál­toz­tak. A fia­ta­lok közel fele (48%) a közös­sé­gi médi­á­ban keres infor­má­ci­ót, 19% pedig AI-támo­ga­tott kere­sést hasz­nál.

A Tik­To­kon kere­sők ará­nya (86%) ma már közel azo­nos a hagyo­má­nyos kere­sők hasz­ná­la­tá­val (90%). Ez azt jelen­ti, hogy a fia­ta­lok szá­má­ra a közös­sé­gi média vált az új Goog­le-lé.

A Z gene­rá­ció mun­ka­he­lyi elvá­rá­sa­it vizs­gá­ló kuta­tás sze­rint a fia­ta­lo­kat leg­in­kább a stressz és a kiégés hajt­ja el a mun­ka­he­lyük­ről. A 18–29 éve­sek 69%-a ezt a top 5 vál­tá­si ok közé sorol­ja. Ők sok­kal inkább vágy­nak pers­pek­tí­vá­ra és fej­lő­dé­si lehe­tő­ség­re (23%), mint az idő­sebb kor­osz­tály, ahol ez az arány mind­össze 9%. A bizony­ta­lan­ság inkább az 50 év felet­ti­e­ket nyo­maszt­ja (43%), míg a fia­ta­lok­nak csak 23%-a érzi ezt prob­lé­má­nak. Érde­kes­ség, hogy a home offi­ce hiá­nya már alig szem­pont: a Z gene­rá­ció mind­össze 10%-a tart­ja dön­tő ténye­ző­nek.

Az NMHH kuta­tá­sa  sze­rint a magyar inter­ne­te­zők több mint 70%-a maga­biz­to­san hasz­nál­ja a közös­sé­gi médi­át, ugyan­ak­kor 40%-uk egy­ál­ta­lán nem ellen­őr­zi, hogy az ott látott hírek igazak‑e.

A meg­kér­de­zet­tek fele nem talál­ko­zik elté­rő véle­mé­nyek­kel – ami azt jelen­ti, hogy a leg­töb­ben véle­mény­bu­bo­rék­ban élnek, és a közös­sé­gi média egy­re inkább meg­erő­sí­ti a saját néze­te­i­ket, ahe­lyett hogy szé­le­sí­te­né a látó­kö­rü­ket.

A leg­újabb mar­ke­ting- és üzle­ti tren­dek­kel bőveb­ben a Magyar Mar­ke­ting Fesz­ti­vá­lon fog­lal­ko­zunk, 2026.01.29-én, a Lurdy Kon­fe­ren­cia-köz­pont­ban!