A hazai pénzügyi vezetők kettős szorításban tervezik a jövőt. Miközben a többség továbbra is szigorú költségcsökkentéssel reagál a kedvezőtlen piaci környezetre, a hatékonyság növelése érdekében már az automatizáció és a mesterséges intelligencia felé nyitnak. Bár a gazdasági és geopolitikai kockázatok nyomasztóak, a hangsúly egyre inkább a digitalizációra és a fenntarthatósági (ESG) megfelelésre helyeződik. Miklovicz Norbert, a Magyar Marketing Fesztivál alapítója írása.
A hazai pénzügyi vezetők körében végzett felmérés szerint a vállalatok többsége még mindig költségcsökkentési üzemmódban működik.
Ugyanakkor a jövőt már az automatizáció és a digitalizáció felé fordulva tervezik. A megkérdezettek 57%-a már bevezetett valamilyen megtakarítási intézkedést az elmúlt évben, de 62%-uk a következő 1–3 évben fejlesztéseket tervez a hatékonyság növelésére. A gazdasági környezet továbbra is nyomasztó: 83% kedvezőtlennek látja a piaci feltételeket, 79% pedig a geopolitikai kockázatokat vagy protekcionizmust is komoly veszélyként említi.
A képzett munkaerő hiánya és a túlszabályozottság egyaránt 74% szerint nehezíti a növekedést.
A következő években a legnagyobb kihívást a pénzügyi csapatok motiváltságának fenntartása (78%), a tehetségek megtalálása és megtartása (75%), valamint a költségnyomás kezelése (78%) jelenti majd. A vállalatok több mint fele (55%) már automatizált folyamatokat, és 36% elérte, hogy a bejövő számlák felét digitálisan dolgozzák fel. A generatív mesterséges intelligencia azonban még gyerekcipőben jár. Eddig csak 6% fektetett be ilyen megoldásokba, viszont a következő három évben már több mint egyharmad (38%) tervezi bevezetni.
A fenntarthatósági (ESG) jelentéstétel is egyre nagyobb súlyt kap a pénzügyi tervezésben. Míg 2024-ben 56% tekintette ezt új kihívásnak, 2025-re már 61% gondolja úgy, hogy az ESG jelentős többletfeladatokat hoz majd.
A legújabb marketing- és üzleti trendekkel bővebben a Magyar Marketing Fesztiválon foglalkozunk, 2026.01.29-én, a Lurdy Konferencia-központban!
