A You­Tu­be egy­re lát­vá­nyo­sab­ban hódít­ja meg a pod­cast pia­cot: mára komoly kihí­vó­ja lett a Spo­ti­fy-nak és az App­le Pod­casts-nak. A plat­form havi szin­ten 1 mil­li­árd aktív pod­cast-fogyasz­tót ér el, és tavaly a fel­hasz­ná­lók több mint 400 mil­lió órá­nyi műsort hall­gat­tak vagy néz­tek meg raj­ta. Mik­lo­vicz Nor­bert, a Magyar Mar­ke­ting Fesz­ti­vál ala­pí­tó­já­nak írá­sa.

Az ame­ri­kai hall­ga­tók 31%-a a You­Tu­be-ot választ­ja elsőd­le­ges plat­form­ként, míg 27% a Spotify‑t, és 15% az App­le Pod­casts-ot része­sí­ti előny­ben.

A Spo­ti­fy 2024 végén már 675 mil­lió havi aktív fel­hasz­ná­lót szá­molt, közü­lük 240 mil­li­ó­an vide­ós pod­ca­s­to­kat hall­gat­tak. Az App­le tovább­ra is tit­kol­ja a pon­tos sta­tisz­ti­ká­it, de a trend vilá­gos: a vide­ós for­má­tum és a You­Tu­be-integ­rá­ció a jövő irá­nya.

A magyar pod­castpi­ac is lát­vá­nyo­san érik: a lakos­ság két­har­ma­da már követ pod­ca­s­to­kat, és több mint 90% elé­ge­dett a hazai kíná­lat­tal.

A heti rend­sze­res­ség­gel hall­ga­tók ará­nya 36%-ra nőtt, míg az alkal­mi hall­ga­tó­ké három év alatt 40%-ról 66%-ra emel­ke­dett. A műfaj leg­in­kább a fia­ta­labb, váro­si, isko­lá­zott fér­fi­ak köré­ben nép­sze­rű, de a hall­ga­tók több­sé­ge vélet­len­sze­rű­en talál­ko­zik epi­zó­dok­kal, nem cél­zot­tan keres.

A két­har­mad tele­fon­ról hall­gat, vala­mint 70% a You­Tu­be-ot hasz­nál­ja erre. A leg­töb­ben hát­tér­te­vé­keny­ség köz­ben fogyaszt­ják a tar­tal­mat, csak 25% figyel kizá­ró­la­go­san. A rek­lá­mok is működ­nek: 57% talál­ko­zott velük, 8% pedig vásá­rolt is ezek hatá­sá­ra. A hall­ga­tók több mint 150 nép­sze­rű magyar pod­ca­s­tot nevez­tek meg, ami jól mutat­ja, hogy a hazai pod­cast kul­tú­ra már nem réteg­je­len­lét, hanem tömeg­mé­dia.

A leg­újabb mar­ke­ting- és üzle­ti tren­dek­kel bőveb­ben a Magyar Mar­ke­ting Fesz­ti­vá­lon fog­lal­ko­zunk, 2026.01.29-én, a Lurdy Kon­fe­ren­cia-köz­pont­ban!