A YouTube egyre látványosabban hódítja meg a podcast piacot: mára komoly kihívója lett a Spotify-nak és az Apple Podcasts-nak. A platform havi szinten 1 milliárd aktív podcast-fogyasztót ér el, és tavaly a felhasználók több mint 400 millió órányi műsort hallgattak vagy néztek meg rajta. Miklovicz Norbert, a Magyar Marketing Fesztivál alapítójának írása.
Az amerikai hallgatók 31%-a a YouTube-ot választja elsődleges platformként, míg 27% a Spotify-t, és 15% az Apple Podcasts-ot részesíti előnyben.
A Spotify 2024 végén már 675 millió havi aktív felhasználót számolt, közülük 240 millióan videós podcastokat hallgattak. Az Apple továbbra is titkolja a pontos statisztikáit, de a trend világos: a videós formátum és a YouTube-integráció a jövő iránya.
A magyar podcastpiac is látványosan érik: a lakosság kétharmada már követ podcastokat, és több mint 90% elégedett a hazai kínálattal.
A heti rendszerességgel hallgatók aránya 36%-ra nőtt, míg az alkalmi hallgatóké három év alatt 40%-ról 66%-ra emelkedett. A műfaj leginkább a fiatalabb, városi, iskolázott férfiak körében népszerű, de a hallgatók többsége véletlenszerűen találkozik epizódokkal, nem célzottan keres.
A kétharmad telefonról hallgat, valamint 70% a YouTube-ot használja erre. A legtöbben háttértevékenység közben fogyasztják a tartalmat, csak 25% figyel kizárólagosan. A reklámok is működnek: 57% találkozott velük, 8% pedig vásárolt is ezek hatására. A hallgatók több mint 150 népszerű magyar podcastot neveztek meg, ami jól mutatja, hogy a hazai podcast kultúra már nem rétegjelenlét, hanem tömegmédia.
A legújabb marketing- és üzleti trendekkel bővebben a Magyar Marketing Fesztiválon foglalkozunk, 2026.01.29-én, a Lurdy Konferencia-központban!
