A mobilhasználat és a közösségi média szokások látványosan átalakítják a mindennapokat. A millenniumi generáció tagjainak közel kétharmada (64%) már TikTokot használ keresésre, miközben az X generáció és a baby boomerek 96%-a továbbra is a klasszikus keresőmotorokat részesíti előnyben. Érdekes módon az idősebbek közel fele (47%) is keres a TikTokon, ami mutatja a platform rohamos térnyerését. Miklovicz Norbert, a Magyar Marketing Fesztivál alapítójának írása.

A telefonhasználat reggeli csúcsa 6 és 8 óra között van, este pedig 22 és 24 óra között tetőzik.

A nők általában 15 perccel korábban kezdik a napot, mint a férfiak. A kutatások szerint a felhasználók túlbecsülik a képernyőidejüket, átlagosan két órával kevesebbet töltenek a mobilon, mint gondolják. Azok, akik rosszabb mentális állapotban vannak, kétszer annyi időt fordítanak passzív szórakozásra, például görgetésre vagy videónézésre.

A hírközlési és digitális szolgáltatások költései is jelentősen nőnek. Egy átlagos magyar háztartás havonta 24 ezer forintot fordít hírközlési kiadásokra, amit gyerekenként további 3400 forinttal növelhet.

A gyermektelen háztartások 18%-a fizet elő streamingre, míg a két vagy többgyermekes családoknál ez az arány már 69%.

Hagyományos tévé-vagy streaming előfizetés

A hagyományos tévé-előfizetés még mindig szinte általános, a háztartások 90%-a használja, a gyermekes családoknál pedig ez az arány közel 100%. A gyerekek mobilhasználata is nő: a 9-11 évesek 80%-ának már van valamilyen előfizetése, de mobilinternetet csak 40%-uk használ.

A feltöltőkártyás csomagok havi 4300 forintba, a havidíjasok 6400 forintba kerülnek – ez még mindig kedvezőbb a felnőttek 8200 forintos átlagánál. A családi csomagok akár 1600 forint megtakarítást is hozhatnak havonta, ami egyre több családot ösztönöz közös előfizetésre.

A legújabb marketing- és üzleti trendekkel bővebben a Magyar Marketing Fesztiválon foglalkozunk, 2026.01.29-én, a Lurdy Konferencia-központban!