A Fidesz szombaton a kongresszusán bedobta az új kampányszlogenjét az áprilisi választásra. Kapaszkodj meg, ez nem más, mint a „A biztos választás.” – legalábbis ez lett volna, ha Magyar Péter és csapata nem lesz sokkal gyorsabb és nem veszi meg az orruk előtt a domaint, amire már egy honlapot is felhúztak. Kampányszöveggel, űrlappal meg mindennel. Marczinka Mátyás írása.
A fenti szlogenre Orbán Viktor még rá is erősített Facebookon, egy posztban. Vélhetően ez lett volna az egész kampány egyik fő brand-eleme.
A .hu Domain Nyilvántartó szerint a domain szombat reggel fél 9 óta feltételesen regisztrált – áll a Telex cikkében. Így a Tiszánál valaki gyorsabb volt, mint a Fidesz kampánycsapata. Ennek a gyorsaságnak köszönhetően a biztosvalasztas.hu oldalon nem a kormánypropaganda fogadja a látogatókat, hanem az alábbi szöveg:
Biztos választás a korrupt oligarcháknak. Biztos lejtmenet a magyar embereknek.
A nyitóképen ott virít többek között Orbán Viktor, Rogán Antal, Lázár János, Mészáros Lőrinc, Tiborcz István és Orbán Ráhel. Alul kérdőív, mellette zöld boxban a Tisza Párt szavazásra buzdító szövege.
Magyar Péter még rá is kontrázott Facebookon egy olyan listával, amitől bármelyik kormányzati PR-os vérnyomása felment 180-ra. Olyan állításokkal operál, mint:
- „Biztos, hogy eladósítják az országot.”
- „Biztos, hogy leépítik az egészségügyet.”
- „Biztos, hogy tönkreteszik a gyermekvédelmet.”
- „Biztos, hogy szabadon engedik az embercsempészeket.”
Majd felsorolja, mi az, amire szerinte a magyarok biztosan nemet mondanak: szegény nyugdíjasok, EU-rekorder ÁFA, 5–6 éves várólisták, kivándorló fiatalok, összeomló oktatás, bezáró posták, eltűnő falvak, 8 ezer milliárdnyi bukott EU-pénz, rendszerszintű korrupció.
Minden egy helyen, egy URL alatt, amit vélhetően a Fidesz tervezett megvenni. A Tisza mindezzel egy új narratívát adott a „A biztos választás.” szlogennek.
Marketing szempontból ez egy brutálisan fájdalmas húzás
Ahogyan a cég életében, úgy a politikában is nagy súlya van egy-egy kampányszlogennek, hiszen a márka és a kampány javarészt erre épül. Normális esetben a kampányszlogen tökéletesen illeszkedik a márka által képviselt értékekhez. Amikor egy párt azt mondja, hogy „A biztos választás.”, akkor azt kommunikálja:
- stabilitás van náluk,
- kiszámíthatóságra lehet számítani,
- nincs rizikó benne.
Egyszerűen azt sugallja, hogy ők az egyetlen alapértelmezett választási opció. Ez pont az a pozíció, amit egy 14 éve kormányzó párt szeretne magáról mutatni.
Mint annyi minden más már ebben az országban, most a látszat is elvérzett.
A Fidesz kommunikációja hosszú évek óta az ellenségkép alakításra épült azt sugallva, hogy ők a stabilitás a védőpajzs (ugye… kincs, ami nincs). Igyekeztek felépíteni egy Orbán-brand-et, amiben ő a biztonság és minden más káosz. A „Biztos választás” ezt sűrítette volna egyetlen jelmondatba.
Amit most a Tisza-párt csinált az iskolapéldája a narratíva foglalásnak és gerilla marketingnek.
Megvett egy szabadon álló domaint, amit mások már meghirdettek más célból. Megtöltötte saját nézőpontjával és lényegében ingyen reklámot kapott érte, mint Klapka a hagyományos mosóporral. Ilyen, amikor az ellenfeled marketingje dolgozik neked. Ingyen. Ezzel a Fidesz kampányának egy vélhetően jelentős darabja egyszerűen kicsúszik a kezükből és kezdhetik előröl a tervezést.
A Tisza pedig a kampánya végéig büszkén használhatja az ingyen reklámot, amit számos híradás, hírportál, médium közölt. Méghozzá minden bizonnyal számos releváns SEO linkkel. Emellett, minden egyes újságcikk, minden Facebook-poszt, minden komment, ami kimondja, hogy „biztos választás”, akaratlanul is ezt a site-ot erősíti.
A Fidesz itt nem politikailag, hanem brandben kapott pofont
Bár már nem az elsőt. A Tisza berobbanása óta szemmel láthatóan már nem a kormánypárt diktálja a kommunikációs tempót Magyarországon, hanem igyekszik felvenni a lépést a szekrényből sorra kihulló csontvázakkal. Inkább kevesebb, mint több sikerrel.
Mostantól a „Biztos választás” nem azt jelenti, amit Orbán mond róla, hanem azt is, amit Magyar Péter ráégetett: biztos szegénység, biztos korrupció, biztos lecsúszás.
Mindezt egyetlen jól időzített domainfoglalással érték el. Ha ezt egy reklámügynökség csinálta volna, lehet, hogy még Cannes Lions-díjat is kapna. Így csak politikai káoszt és talán pár újabb szavazót nyert magának a Tisza. A szlogen már soha nem lesz olyan tiszta, mint a kongresszus pillanatában volt, amikor kimondták. Ez pedig egy ilyen feszített kampányban többet ér, mint ezer óriásplakát.
Ne hagyd, hogy előled is elvigyék a domaint
Akár mondhattam volna úgy is, hogy legyél olyan, mint a Fidesz kampánycsapata. Bár kívánom, hogy annyi pénze legyen a vállalkozásodnak is hirdetésre, mint amennyit ők elégetnek egy évben. Ha van egy jó vállalkozásötleted, szlogened, akkor mindenképpen vedd meg 2-3 ezer forintért a hozzátartozó domain nevet.
Ez talán minden marketingesnek jó tanulság lehet, akik szeretnék megtartani az állásukat. Mert ezután a baki után szinte biztosan repülni fog valaki ismét a Fidesz kommunikációs csapatából.
