A Fidesz szom­ba­ton a kong­resszu­sán bedob­ta az új kam­pány­szlo­gen­jét az ápri­li­si válasz­tás­ra. Kapasz­kodj meg, ez nem más, mint a „A biz­tos válasz­tás.” — leg­alább­is ez lett vol­na, ha Magyar Péter és csa­pa­ta nem lesz sok­kal gyor­sabb és nem veszi meg az orruk előtt a doma­int, ami­re már egy hon­la­pot is fel­húz­tak. Kam­pány­szö­veg­gel, űrlap­pal meg min­den­nel. Mar­czin­ka Mátyás írá­sa.

A fen­ti szlo­gen­re Orbán Vik­tor még rá is erő­sí­tett Face­boo­kon, egy poszt­ban. Vél­he­tő­en ez lett vol­na az egész kam­pány egyik fő brand-ele­me.

A .hu Doma­in Nyil­ván­tar­tó sze­rint a doma­in szom­bat reg­gel fél 9 óta fel­té­te­le­sen regiszt­rált — áll a Telex cik­ké­ben. Így a Tiszá­nál vala­ki gyor­sabb volt, mint a Fidesz kam­pány­csa­pa­ta. Ennek a gyor­sa­ság­nak köszön­he­tő­en a biztosvalasztas.hu olda­lon nem a kor­mány­pro­pa­gan­da fogad­ja a láto­ga­tó­kat, hanem az aláb­bi szö­veg:

Biz­tos válasz­tás a kor­rupt oli­gar­chák­nak. Biz­tos lejt­me­net a magyar embe­rek­nek.

A nyi­tó­ké­pen ott virít töb­bek között Orbán Vik­tor, Rogán Antal, Lázár János, Mészá­ros Lőrinc, Tiborcz Ist­ván és Orbán Ráhel. Alul kér­dő­ív, mel­let­te zöld box­ban a Tisza Párt sza­va­zás­ra buz­dí­tó szö­ve­ge.

Magyar Péter még rá is kont­rá­zott Face­boo­kon egy olyan lis­tá­val, ami­től bár­me­lyik kor­mány­za­ti PR-os vér­nyo­má­sa fel­ment 180-ra. Olyan állí­tá­sok­kal ope­rál, mint:

• „Biz­tos, hogy eladó­sít­ják az orszá­got.”
• „Biz­tos, hogy leépí­tik az egész­ség­ügyet.”
• „Biz­tos, hogy tönk­re­te­szik a gyer­mek­vé­del­met.”
• „Biz­tos, hogy sza­ba­don enge­dik az ember­csem­pé­sze­ket.”

Majd fel­so­rol­ja, mi az, ami­re sze­rin­te a magya­rok biz­to­san nemet mon­da­nak: sze­gény nyug­dí­ja­sok, EU-rekor­der ÁFA, 5–6 éves váró­lis­ták, kiván­dor­ló fia­ta­lok, össze­om­ló okta­tás, bezá­ró pos­ták, eltű­nő fal­vak, 8 ezer mil­li­árd­nyi bukott EU-pénz, rend­szer­szin­tű kor­rup­ció.

Min­den egy helyen, egy URL alatt, amit vél­he­tő­en a Fidesz ter­ve­zett meg­ven­ni. A Tisza mind­ez­zel egy új nar­ra­tí­vát adott a „A biz­tos válasz­tás.” szlo­gen­nek.

Mar­ke­ting szem­pont­ból ez egy bru­tá­li­san fáj­dal­mas húzás

Aho­gyan a cég éle­té­ben, úgy a poli­ti­ká­ban is nagy súlya van egy-egy kam­pány­szlo­gen­nek, hiszen a már­ka és a kam­pány java­részt erre épül. Nor­má­lis eset­ben a kam­pány­szlo­gen töké­le­te­sen illesz­ke­dik a már­ka által kép­vi­selt érté­kek­hez. Ami­kor egy párt azt mond­ja, hogy „A biz­tos válasz­tás.”, akkor azt kom­mu­ni­kál­ja:

• sta­bi­li­tás van náluk,
• kiszá­mít­ha­tó­ság­ra lehet szá­mí­ta­ni,
• nincs rizi­kó ben­ne.

Egy­sze­rű­en azt sugall­ja, hogy ők az egyet­len alap­ér­tel­me­zett válasz­tá­si opció. Ez pont az a pozí­ció, amit egy 14 éve kor­mány­zó párt sze­ret­ne magá­ról mutat­ni.

Mint annyi min­den más már ebben az ország­ban, most a lát­szat is elvér­zett.

A Fidesz kom­mu­ni­ká­ci­ó­ja hosszú évek óta az ellen­ség­kép ala­kí­tás­ra épült azt sugall­va, hogy ők a sta­bi­li­tás a védő­pajzs (ugye… kincs, ami nincs). Igye­kez­tek fel­épí­te­ni egy Orbán-brand-et, ami­ben ő a biz­ton­ság és min­den más káosz. A „Biz­tos válasz­tás” ezt sűrí­tet­te vol­na egyet­len jel­mon­dat­ba.

Amit most a Tisza-párt csi­nált az isko­la­pél­dá­ja a nar­ra­tí­va fog­la­lás­nak és geril­la mar­ke­ting­nek.

Meg­vett egy sza­ba­don álló doma­int, amit mások már meg­hir­det­tek más cél­ból. Meg­töl­töt­te saját néző­pont­já­val és lénye­gé­ben ingyen rek­lá­mot kapott érte, mint Klap­ka a hagyo­má­nyos mosó­por­ral. Ilyen, ami­kor az ellen­fe­led mar­ke­ting­je dol­go­zik neked. Ingyen. Ezzel a Fidesz kam­pá­nyá­nak egy vél­he­tő­en jelen­tős darab­ja egy­sze­rű­en kicsú­szik a kezük­ből és kezd­he­tik előröl a ter­ve­zést.

A Tisza pedig a kam­pá­nya végé­ig büsz­kén hasz­nál­hat­ja az ingyen rek­lá­mot, amit szá­mos hír­adás, hír­por­tál, médi­um közölt. Még­hoz­zá min­den bizonnyal szá­mos rele­váns SEO link­kel. Emel­lett, min­den egyes újság­cikk, min­den Face­book-poszt, min­den kom­ment, ami kimond­ja, hogy „biz­tos válasz­tás”, aka­rat­la­nul is ezt a site-ot erő­sí­ti.

A Fidesz itt nem poli­ti­ka­i­lag, hanem brand­ben kapott pofont

Bár már nem az elsőt. A Tisza berob­ba­ná­sa óta szem­mel lát­ha­tó­an már nem a kor­mány­párt dik­tál­ja a kom­mu­ni­ká­ci­ós tem­pót Magyar­or­szá­gon, hanem igyek­szik fel­ven­ni a lépést a szek­rény­ből sor­ra kihul­ló csont­vá­zak­kal. Inkább keve­sebb, mint több siker­rel.

Mos­tan­tól a „Biz­tos válasz­tás” nem azt jelen­ti, amit Orbán mond róla, hanem azt is, amit Magyar Péter ráége­tett: biz­tos sze­gény­ség, biz­tos kor­rup­ció, biz­tos lecsú­szás.

Mind­ezt egyet­len jól idő­zí­tett doma­in­fog­la­lás­sal érték el. Ha ezt egy rek­lám­ügy­nök­ség csi­nál­ta vol­na, lehet, hogy még Cannes Lions-díjat is kap­na. Így csak poli­ti­kai káoszt és talán pár újabb sza­va­zót nyert magá­nak a Tisza. A szlo­gen már soha nem lesz olyan tisz­ta, mint a kong­resszus pil­la­na­tá­ban volt, ami­kor kimond­ták. Ez pedig egy ilyen feszí­tett kam­pány­ban töb­bet ér, mint ezer óri­ás­pla­kát.

Ne hagyd, hogy elő­led is elvi­gyék a doma­int

Akár mond­hat­tam vol­na úgy is, hogy legyél olyan, mint a Fidesz kam­pány­csa­pa­ta. Bár kívá­nom, hogy annyi pén­ze legyen a vál­lal­ko­zá­sod­nak is hir­de­tés­re, mint amennyit ők eléget­nek egy évben. Ha van egy jó vál­lal­ko­zás­öt­le­ted, szlo­ge­ned, akkor min­den­kép­pen vedd meg 2–3 ezer forin­tért a hoz­zá­tar­to­zó doma­in nevet.

Ez talán min­den mar­ke­tin­ges­nek jó tanul­ság lehet, akik sze­ret­nék meg­tar­ta­ni az állá­su­kat. Mert ezután a baki után szin­te biz­to­san repül­ni fog vala­ki ismét a Fidesz kom­mu­ni­ká­ci­ós csa­pa­tá­ból.

Mar­czin­ka Mátyás