A magyar fiatalok számára az internet már nem egy eszköz, hanem az élettér maga. Egy felmérés adatai rávilágítanak, hogy a 14–25 éves korosztály gyökeresen megváltoztatta tartalomfogyasztási és keresési szokásait. A hagyományos keresőket felváltja a TikTok, az iskolai feladatokat az AI oldja meg, a munkahelyválasztásnál pedig a mentális egészség fontosabb a home office-nál. Miklovicz Norbert, a Magyar Marketing Fesztivál alapítója írásában elemzi a Z generáció digitális lábnyomát az Instagram-dominanciától a véleménybuborékok veszélyéig.

A Tinik a neten 2025 felmérés szerint a magyar fiatalok online élete szinte teljesen a közösségi platformok köré épül. A 14-25 évesek körében az Instagram a legnépszerűbb, naponta 84%-uk használja, és ha csak egy appot választhatnának, 40% ezt választaná. A második helyen a Messenger (92,9%), majd a TikTok (70,5%), Facebook (66%) és YouTube (63%) következik.

A világ eseményeiről a legtöbben Instagramon (75,9%), Facebookon (69,5%) és TikTokon (69,3%) tájékozódnak, a podcastet hallgatók aránya pedig már meghaladja az 50%-ot. Bár ritkán posztolnak, ha igen, leggyakrabban az Instagramon vagy a Snapchaten.

Tinik a neten, avagy a fiatalok influencer-fogyasztása rendkívül aktívak

A fiatalok többsége több mint 30 influencert követ, minden második vásárolt már az ő hatásukra, és harmaduk szeretne maga is influencer lenni. A pénz és a hírnév vonzereje egyszerre motiválja őket. A tinik fele nem ad meg valós adatokat, illetve több mint harmaduk több profilt is használ. Az AI-használat is általánossá vált: 84,8% már kipróbálta, 80% segítségül hívta házi feladathoz, valamint közel 48% gyakran használja erre a célra.

Minden ötödik fiatal már pályamódosításon is elgondolkodott az AI miatt, de csak 11% nem aggódik a jövőbeli hatásai miatt.

A mobilhasználat és a közösségi média terén a Z generáció az eddigi legaktívabb online nemzedék. A 16–24 évesek 86%-a napi szinten használ közösségi médiát, átlagosan 3,5 órát töltve ezeken a platformokon, míg a TikTok-használat napi 210 percet is elér. A fiatalok fele ma már inkább chatel vagy üzenetet küld, mintsem telefonál – az online chat (56%) és az SMS (52%) szinte egyformán népszerű.

Az internetezés átköltözött a mobiltelefonokra

Az internetezés ma már 10-ből 8 embernél mobilról történik, ami drámai váltás a 2010-es évekhez képest. A Z generáció keresési szokásai is megváltoztak. A fiatalok közel fele (48%) a közösségi médiában keres információt, 19% pedig AI-támogatott keresést használ.

A TikTokon keresők aránya (86%) ma már közel azonos a hagyományos keresők használatával (90%). Ez azt jelenti, hogy a fiatalok számára a közösségi média vált az új Google-lé.

A Z generáció munkahelyi elvárásait vizsgáló kutatás szerint a fiatalokat leginkább a stressz és a kiégés hajtja el a munkahelyükről. A 18–29 évesek 69%-a ezt a top 5 váltási ok közé sorolja. Ők sokkal inkább vágynak perspektívára és fejlődési lehetőségre (23%), mint az idősebb korosztály, ahol ez az arány mindössze 9%. A bizonytalanság inkább az 50 év felettieket nyomasztja (43%), míg a fiataloknak csak 23%-a érzi ezt problémának. Érdekesség, hogy a home office hiánya már alig szempont: a Z generáció mindössze 10%-a tartja döntő tényezőnek.

Az NMHH kutatása  szerint a magyar internetezők több mint 70%-a magabiztosan használja a közösségi médiát, ugyanakkor 40%-uk egyáltalán nem ellenőrzi, hogy az ott látott hírek igazak-e.

A megkérdezettek fele nem találkozik eltérő véleményekkel – ami azt jelenti, hogy a legtöbben véleménybuborékban élnek, és a közösségi média egyre inkább megerősíti a saját nézeteiket, ahelyett hogy szélesítené a látókörüket.

A legújabb marketing- és üzleti trendekkel bővebben a Magyar Marketing Fesztiválon foglalkozunk, 2026.01.29-én, a Lurdy Konferencia-központban!