Reprezentatív kutatásból derül ki, hogy az élelmiszereknél a vásárlók 86,6%-a előnyben részesíti az igazolhatóan Magyarországon készült termékeket. Étrend-kiegészítőknél ez az arány 62,5%, építőiparban, állateledeleknél pedig közel 50%. Miklovicz Norbert, a Magyar Marketing Fesztivál főszervezőjének írása.
A kutatásban résztvevők több mint fele elfogadhatónak tart 5–10%-os felárat is, ha egy termék minőségileg kontrollált, magyar termék.
Februárban a Kifli.hu vásárlóinak rekord 77%-a választott legalább egy saját márkás terméket, ami az eddigi legmagasabb arány. A vásárlók átlagosan havonta 30–35 terméket helyeznek a kosarukba, ebből 2–3 saját márkás terméket. A legnépszerűbb saját márkás termékek közé tartoznak a felvágottak és a tejtermékek.
Az Auchan felmérése szerint a vásárlók 60%-a a saját márkás termékeket is figyelembe veszi, amikor boltot választ. A sajátmárkás termékek a boltválasztás szempontjából a hatodik helyen állnak, és akkor vonzóak, ha kedvező áron kínálnak jó minőségű terméket. Tavaly az élelmiszerek 30%-át, a tisztítószereket pedig 20%-át vásárolták saját márkás termékekből.
A magyar felnőttek 30%-a már kizárólag online olvassa az akciós újságokat, míg 43% vegyesen, online és nyomtatott formában, és mindössze 20% ragaszkodik a papírhoz.
A felnőttek 85%-a havi rendszerességgel böngészi ezeket, és a vásárlók 80%-ának döntéseit befolyásolják is az akciók — különösen a nőknél. Az impulzusvásárlások 64%-ban köthetők jó ajánlatokhoz. Miközben a digitális átállás Nyugat-Európában már 90%, Magyarországon is gyorsan terjed: a fiatalok online, az idősebbek inkább papíron olvasnak. A jövő egyértelműen a digitális akciós újságoké, és azok a kereskedők, akik időben reagálnak, tartós versenyelőnyhöz juthatnak.
A legújabb marketing- és üzleti trendekkel bővebben a Magyar Marketing Fesztiválon foglalkozunk, 2026.01.29-én, a Lurdy Konferencia-központban!
