Szer­kesz­tő­sé­günk is részt vett a Tuda­tos Nők Nap­ja ren­dez­vé­nyen, ahol szak­mai kerek­asz­tal beszél­ge­té­sek mel­lett, a ven­dé­gek sze­mé­lyes tör­té­ne­tei tet­ték az egész napos prog­ra­mot még köz­vet­le­neb­bé, a való­di össze­tar­to­zás érzé­sét adva. Hal­lot­tál már az ener­gia­kö­ve­tés­ről?  Töb­bek között erről is szó esett. Pet­re Anett coach, kine­zio­ló­gus beszá­mo­ló­ja.

Már­ka­épí­tés vala­mint a tuda­tos­ság köz­pon­ti témá­ja mel­lett, hang­súlyt kapott a masz­ku­lin és femi­nin ener­gi­ák egy­mást támo­ga­tó jelen­lé­te a brand­épí­tés, a vál­lal­ko­zás és együtt­mű­kö­dés sike­res­sé­ge szem­pont­já­ból. Egy­mást érő elő­adá­sok és work­sho­pok között min­den­ki meg­ta­lál­ta azt, ami­vel rezo­nált.

Női ener­gi­ák a brand­épí­tés­ben

Ahogy mon­da­ni szo­kás jó bor­nak is kell a cégér. A min­den­na­pi élet­ben, kar­ri­er­vál­la­lás­ban és az üzle­ti világ­ban egy­aránt. Mind­eh­hez szo­ro­san kap­cso­ló­dik a brand‑, azaz a már­ka­épí­tés folya­ma­ta. Hogy mit jelent pon­to­san a már­ka­épí­tés? Defi­ní­ci­ó­ja sze­rint az a folya­mat, amely során egy vál­la­lat, ter­mék vagy szol­gál­ta­tás azo­no­sí­tó jegye­it, érté­ke­it és jel­lem­ző­it kom­mu­ni­kál­ja a cél­kö­zön­ség felé. Ebbe bele­tar­to­zik a már­ka­név, a logó, a szlo­gen és más vizu­á­lis ele­mek kiala­kí­tá­sát és hasz­ná­la­tát, vala­mint a már­ka érté­ke­i­nek és ígé­re­te­i­nek kom­mu­ni­ká­lá­sát.

Ennek témá­ját jár­ta kör­be a Pris­ma Solu­ti­on ügy­ve­ze­tő­je egy­ben társ­ala­pí­tó­ja, Kiss Leven­te vala­mint Kaiser Tatja­na, Agency Leader Hun­gary az álta­luk tar­tott work­shop kere­té­ben. Kiss Leven­te sze­rint a brand sok­kal több mint egy szín, egy logó és betű­tí­pus. Egy nagyon össze­tett és komp­lex rend­szer, ami vala­mennyi érzék­szer­vünk­re hat, amely­nek alap­ele­mei az auten­ti­kus­ság, a transz­pa­ren­cia azaz átlát­ha­tó­ság, cél­zott és tisz­ta kom­mu­ni­ká­ci­ón keresz­tül egy szim­bó­lum.

Egy olyan szim­bó­lum amely arra irá­nyít­ja a közön­ség figyel­mét, ami­re vágyik, pon­to­sab­ban meg­mu­tat­ja, hogy milyen annak a hiá­nyá­ban len­ni. Új utat és néző­pon­to­kat hoz a fel­szín­re, segít abban is, hogy meg­mu­tas­sa azt, ami­re az adott cél­kö­zön­ség a meg­szo­kott gon­dol­ko­dá­si pane­len túl nem lát rá. Arra is kitért, hogy a brand­épí­tés alap­lé­pé­sei során kiemelt fon­tos­sá­gú, hogy pon­to­san meg­ha­tá­ro­zás­ra kerül­jön, hogy kik­nek szól, ki lesz a cél­kö­zön­ség? Milyen han­gu­la­tot és érzé­se­ket fog tár­sí­ta­ni a kíná­lat ter­mék­hez és szol­gál­ta­tás­hoz, azont túl pedig magá­hoz a szim­bó­lum­hoz?

Agyunk három fő egy­sé­ge az evo­lú­ció során idő­ren­di sor­rend­ben fej­lő­dött ki: hül­lő­agy, más­né­ven agy­törzs, elsőd­le­ges fel­ada­ta a túl­élés és az alap­funk­ci­ók üze­mel­te­té­se. Az “üss vagy fuss” védel­mi funk­ci­ó­já­hoz kap­cso­ló­dik a pánik­re­ak­ció is. Az emlős agy, azaz lim­bi­kus rend­szer az erő­tel­jes érzel­mek köz­pont­ja és cél­ja az érzel­mi túl­élés. Fel­ada­ta az érzel­mek kife­je­zé­se, kont­roll­ja, hova­to­vább az élve­zet, fáj­da­lom, visel­ke­dés és a veszély fizi­kai szin­tű reak­ci­ó­ja és a rövid­tá­vú memó­ria szék­he­lye is. A raci­o­ná­lis agy vagy más néven agy­ké­reg, “gon­dol­ko­dó agy” egy maga­sabb szin­tű gon­dol­ko­dást kép­vi­sel. Elem­zés, dön­tés­ho­za­tal, logi­ka, írás és olva­sás vala­mint az intel­lek­tu­á­lis célok szín­te­re.

Ez utób­bi agyi terü­let sok­kal las­súbb, több időt vesz igény­be mire fel­dol­goz­za az infor­má­ci­ó­kat, így a brand­épí­tés­nél a továb­bi agyi terü­le­tek is fókusz­ba kerül­nek. Az érzel­mi elkö­te­le­ző­dés kiemel­ten fon­tos a sike­res mar­ke­ting stra­té­gia kap­csán, ráadá­sul sok­kal gyor­sabb a reak­ció így az elkö­te­le­ző­dés és vásár­lá­si kedv is hama­rabb való­sul meg. Az adott ter­mék­nek vagy szol­gál­ta­tás­nak vala­mennyi igé­nyét ezen terü­let­nek szol­gál­nia kell.

Hova­to­vább a funk­ci­o­na­li­tá­son túl a már­ka­épí­tés folya­ma­ta során a látás más érzék­szer­vi bekö­tés­sel az azo­no­su­lás élmé­nyét erő­sí­ti meg, ami a vásár­lás és elkö­te­le­ző­dés irá­nyá­ba tere­li a cél­kö­zön­sé­get.

Kiss Leven­te elmond­ta, hogy a vál­lal­ko­zás indu­lá­sa­kor kizá­ró­lag fér­fi­ak alkot­ták a csa­pa­tot, de a siker és ered­mé­nyes­ség a femi­nin ener­gi­ák becsat­la­ko­zá­sá­val, a női kol­lé­gák meg­ér­ke­zé­sé­vel vált iga­zán tel­jes­sé. A femi­nin meg­élé­sek, a gon­do­la­tok, a fino­mí­tá­sok mind hoz­zá­já­rul­tak ahhoz, hogy balansz­ban legyen a két oldal.

Tuda­tos Nők Nap­ja: női érté­kek a kül­ső mögött

Úgy tűnik, hogy vala­mi nem vál­to­zik soha. A női minő­ség meg­íté­lé­se. Van egy mon­dás, misze­rint a nő okos, ha szép és a nő szép, ha okos. Mind­két mon­dat kel­lő­en hang­sú­lyos nap­ja­ink­ban? Ele­gen­dő az intel­lek­tus, szak­mai tudás és a lel­ki érték önma­gá­ban? A szte­reo­ti­pi­zált női szép­ség­ként aposzt­ro­fált kül­ső való­ban femi­nin vagy csak a borí­tó­ja az? Ha ugyan. Mert ugye min­den szub­jek­tív, vagy még­sem. Kel­lő­en mani­pu­lált az elménk annyi­ra, hogy már nem tud­ja külön válasz­ta­ni, hogy való­já­ban hon­nan kez­dő­dik a saját ízlé­sünk és érték­íté­le­tünk. Való­ban beszél­he­tünk arról, hogy a miénk?

Mészá­ros Lili, Modell, a Next Top Model Hun­gary győz­te­se; Belayane Najo­ua, Ala­pí­tó Agen­ce Najo­ua, PR és kom­mu­ni­ká­ci­ós lead Munch vala­mint Bul­ga­ko­va Anfi­sa, Beauty­co­ach és Orosz Cynthia, kre­a­tív CEO, Tuda­tos Nők, Stori­es Pod­cast, műsor­ve­ze­tő mind­annyi­an vál­lal­ko­zók. Nők. Deko­ra­tí­vak. Arról beszél­tek, hogy mennyi min­den­nel kel­lett meg­küz­de­ni­ük a női­sé­gük kap­csán és hogyan talál­ták meg a kive­ze­tő utat, miként tud­ták hasz­no­sí­ta­ni min­den­nap­ja­ink­ban.

Lili feke­te­öves taek­won­do mes­ter. Nem érez­te magát női­es­nek, szán­dé­ko­san csú­fí­tot­ta el magát, úgy érez­te, hogy csak a tes­te az, mint egy borí­tó, ami a női­sé­get jel­ké­pez­he­ti, de lel­ké­ben nem érez­te magát annak. Öt éve éli meg a női minő­sé­get, amely­ben a gon­dos­ko­dás, táp­lá­lás, gyen­géd­ség is teret kap, önma­ga felé is. Úgy véli, hogy azok a nők akik a kar­ri­er­jük­ben tel­je­sed­nek ki, nap­ja­ink­ban ki van­nak emel­ve, pedig az anya­ság fon­tos Najo­ua-hoz hason­ló­an a pár­kap­cso­lat­ban gyó­gyult meg vég­leg az önma­gá­hoz fűző­dött viszo­nya. Najo­ua balett-tán­cos­ként meg­jár­ta az ano­re­xia mély bugy­ra­it, így neki is az önel­fo­ga­dás és saját érté­ke­i­nek meg­ta­lá­lá­sa vált fon­tos­sá éle­té­ben, ame­lyet pár­kap­cso­la­ta is meg­erő­sí­tett. Mind­ket­ten kiemel­ték, hogy önis­me­ret­tel kez­dek fog­lal­koz­ni és hosszú utat jár­tak be annak érde­ké­ben, hogy ma már jól érez­zék magu­kat a bőrünk­ben.

Fon­tos fel­is­me­ré­sem az volt, hogy elfo­gadd, nem vagy töké­le­tes. Magunk­ra és mások­ra is így kell tekin­te­ni. A húgom for­ró­fe­jű és nagyon meg tud bán­ta­ni, de én így sze­re­tem őt, ahogy van.

- tet­te hoz­zá Najo­ua.

Anfi­sa, három­gyer­me­kes csa­lád­anya. Kiemel­te, hogy a szép­ség, a bel­ső szép­ség­ben rej­lik és min­dig azt taná­csol­ja ügy­fe­le­i­nek, hogy azt fej­lesszék, ami­ben hiá­nyuk van. Min­de­nért meg kell dol­goz­ni. Arc­jó­gá­val is fog­lal­ko­zik, úgy véli, hogy min­den, ami egy nő lel­ké­ben leját­szó­dik, az meg­je­le­nik az arcon. Az arc a lélek lenyo­ma­ta.

A beszél­ge­tés fő motí­vu­ma tehát az önis­me­ret volt, ami magá­ba fog­lal­ja az önér­té­ke­lést, önbe­csü­lést és az önbi­zal­mat is. Önma­guk elfo­ga­dá­sa és sze­re­te­te saját femi­nin és masz­ku­lin ener­gi­á­ik­nak a fel­tér­ké­pe­zé­se és balan­sza fon­tos a kiegyen­sú­lyo­zott és békés éle­tért.

Ener­gia­kö­ve­tés, női-fér­fi társ­te­rem­tés

Chris Parker, CEO-Parker Media, Illés Anett, Anna­Max BTL Stu­dio bou­ti­que ügy­nök­ség tulaj­do­nos ügy­ve­ze­tő­je vala­mint Berg­mann Erzsé­bet tulaj­do­nos, ügy­ve­ze­tő a fér­fi-női társ­te­rem­tés téma­kö­ré­ben osz­tot­ták meg tapasz­ta­la­ta­i­kat. Mit jelent pon­to­san szá­muk­ra a femi­nin és masz­ku­lin ener­gi­ák jelen­lé­te a vál­lal­ko­zá­sa­ik­ban, hogyan épít­kez­nek belő­le?

A társ­te­rem­tés kap­csán Chris Parker vall­ja, hogy min­den­ki­ben meg van a terem­tés képes­sé­ge, mint mond­ta az adott sze­mély és a meg­fe­le­lő ember közös ener­ge­ti­ká­ja nem össze­adó­dik, hanem fel­szor­zó­dik. Vál­lal­ko­zó­ként is fon­tos egy társ aki­vel közö­sen lehet halad­ni, de miként érke­zik meg az adott sze­mély és az ins­pi­rá­ció?

Ener­gia­kö­ve­tés­ben hiszek és azt is tapasz­tal­tam meg. A kulcs a jelen­lét. Élvezd önma­ga­dat és a jelent. Az embe­rek jön­nek men­nek. Min­dig fel­te­szem magam­nak a kér­dést, hogy mi sze­ret­ne meg­je­len­ni álta­lam? Ki sze­ret­ne meg­je­len­ni álta­lam? Mi műkö­dik most? Azt a kér­dést is fel­te­szem, hogy mire van most tér és kimon­dom hogy lazán és könnyed­ség­gel való­sul­jon meg.

Chris éve­kig medi­tált, elsa­já­tí­tot­ta az ener­gia­kö­ve­tés szem­lé­le­tét. Mun­ká­ját fél­re­té­ve erre fókusz­ált és tapasz­ta­la­tai sze­rint ez a tech­ni­ka ered­mé­nyes.

Berg­mann Erzsé­bet egy más­faj­ta szem­lé­le­tet tud­hat magá­é­nak. Abban az idő­ben ami­kor vál­lal­ko­zá­sát meg­ala­pí­tot­ta nem volt fókusz­ban ilyen jel­le­gű tech­ni­ka és gon­dol­ko­dás­mód. Elmon­dá­sa sze­rint abban szo­ci­a­li­zá­ló­dott, hogy sze­re­tet­tel épít­kez­zen, így is hoz­ta lét­re köny­ve­lés­sel fog­lal­ko­zó cégét. Nehe­zen veszít és fon­tos­nak tart­ja, hogy az ember­nek legye­nek kőtáb­lái, úgy­mint a loja­li­tás, szak­ma­i­ság, eti­kus­ság, empá­tia. Egy vál­la­lat műkö­dé­se ilyen érté­ke­ken kell hogy ala­pul­jon. Fon­tos a rezili­en­cia, azaz a vál­to­zás­hoz való rugal­mas hoz­zá­ál­lás.

Illés Anett, ren­dez­vény­szer­ve­zés­sel fog­lal­ko­zik, mun­ká­ja egy­szer­re köve­te­li meg a szak­ma­i­sá­got, rend­szer­szem­lé­le­tet, tech­ni­kai tudás, a kre­a­ti­vi­tást, az össze­fo­gás képes­sé­gét és veze­tői atti­tű­döt is. Kiemel­te, hogy az együtt­mű­kö­dé­sek során a fér­fi illet­ve a női ener­gia náluk nem a nemi jel­leg­hez tar­to­zik. A társ­te­rem­tés akkor az iga­zi, ha szi­ner­gi­á­ban van. Egy autis­ta gyer­mek édes­any­ja, így saját ügy­nök­sé­gé­nek veze­té­se mel­lett, kis­fi­á­val való közös rez­gés, anya­gi gon­dos­ko­dás, támasz és érzé­keny­ség is min­den­nap­jai része. Egy­szer­re masz­ku­lin és femi­nin ener­gi­ák működ­nek éle­té­ben. Kis­fia kicsi korá­tól ott van a ren­dez­vé­nye­ken, és az online mee­tin­ge­ken is. Hálás azért, hogy olyan együtt­mű­kö­dő part­ne­rei van­nak, akik empá­ti­á­val és elfo­ga­dás­sal van­nak, így elő­for­dul, hogy az online tár­gya­lás­sal egy­ide­jű­leg egy autis­ta kis­fiú és vél­he­tő­leg egy ADHD‑s kutya min­den­nap­jai zaj­la­nak.

Pet­re Anett

_{Képek: Wake­Up Maga­zin by Pet­re Anett}