Az elmúlt évek­ben a Tik­Tok nem­csak a tren­dek és vic­ces vide­ók plat­form­já­vá vált, hanem egy olyan közös­sé­gi tér­ré is, ahol a köny­vek irán­ti lel­ke­se­dés új erő­re kapott. A „Book­Tok” néven ismert­té vált közös­ség való­sá­gos kul­tu­rá­lis moz­ga­lom­má nőt­te ki magát, amely olva­sók mil­li­ó­it ins­pi­rál­ja világ­szer­te. De vajon hogyan ala­kí­tot­ta át ez a jelen­ség az olva­sá­si szo­ká­sa­in­kat, és milyen hatás­sal van a könyv­pi­ac­ra? Meg­tud­hat­juk Csa­tó Erzsé­bet Anna, vir­tu­á­lis asszisz­tens írá­sá­ból.

A közös­ség, ami fel­ráz­ta az iro­dal­mat?

A Tik­Tok köny­ves szeg­le­te, a Book­Tok, olyan fia­ta­lok­ból és lel­kes olva­sók­ból áll, akik rövid vide­ók­ban oszt­ják meg ked­ven­ce­i­ket, könyv­aján­ló­i­kat, vagy épp azt, hogyan hatott rájuk egy-egy tör­té­net. Ezek az auten­ti­kus, sok­szor érzel­mek­kel teli tar­tal­mak sok­kal hatá­so­sabb­nak bizo­nyul­nak, mint a hagyo­má­nyos könyv­kri­ti­kák, hiszen sze­mé­lyes élmé­nye­ket köz­ve­tí­te­nek, ame­lyek­kel az olva­sók könnyen azo­no­sul­nak.

Ennek ered­mé­nye­ként szá­mos könyv, amely koráb­ban szin­te ész­re­vét­len maradt, hir­te­len best­sel­ler­ré vált. A Book­Tok tehát nem­csak egy közös­ség, hanem egy való­sá­gos mar­ke­ting­ha­ta­lom, amely képes egész könyv­pi­a­co­kat meg­moz­gat­ni.

Új olva­sói gene­rá­ció szü­le­tik?

A Tik­Tok egyik leg­na­gyobb hatá­sa, hogy olyan fia­ta­lo­kat is meg­szó­lít, akik koráb­ban kevés­bé érdek­lőd­tek az olva­sás iránt. A rövid, pör­gős vide­ók­ban bemu­ta­tott köny­vek, a lát­vá­nyos borí­tók és az érzel­mes reak­ci­ók képe­sek meg­ra­gad­ni a figyel­mü­ket, és kíván­csi­vá ten­ni őket.

Sok tiné­dzser és huszon­éves ma már nem a köny­ves­bol­tok aján­lói alap­ján választ olvas­ni­va­lót, hanem ked­venc Book­Tok-kere­i­nek javas­la­tai alap­ján. Ez a trend azt mutat­ja, hogy az olva­sás ismét menő lett, és közös­sé­gi élménnyé vált.

Vajon a Book­Tok ala­kít­ja a köny­vek jövő­jét?

A Book­Tok nem­csak az olva­sók szo­ká­sa­it for­mál­ta át, hanem a kiadók stra­té­gi­á­ját is. Sok kiadó ma már tuda­to­san figye­li, mely köny­vek vál­nak nép­sze­rű­vé a Tik­To­kon, és ezek­hez iga­zít­ja a mar­ke­ting­kam­pá­nya­it. Nem rit­ka, hogy egy-egy koráb­bi cím új borí­tót kap, vagy újra­nyom­ják, mert a közös­ség fel­fe­dez­te magá­nak.

Ez a jelen­ség külö­nö­sen az ifjú­sá­gi és roman­ti­kus iro­da­lom terü­le­tén lát­vá­nyos, ahol egy-egy „fel­ka­pott” regény hóna­po­kig ural­hat­ja az eladá­si lis­tá­kat. A Book­Tok tehát a könyv­pi­ac egyik leg­fon­to­sabb motor­já­vá vált, amely tren­de­ket dik­tál és új írók­nak ad esélyt.

Hogyan vará­zsol közös­sé­gi élményt az olva­sás­ból a Book­Tok?

A Tik­Tok köny­ves tar­tal­ma­i­nak tit­ka nem a hosszas elem­zés­ben rej­lik, hanem az érzel­mek­ben. Egy őszin­te videó, amely­ben vala­ki mesél arról, mennyi­re meg­érin­tet­te egy könyv, sok­kal hatá­so­sabb lehet, mint egy kri­ti­kus rész­le­tes érté­ke­lé­se. Ez az érzel­mi azo­no­su­lás nagyon fon­tos, mert a nézők gyak­ran éppen emi­att dön­te­nek úgy, hogy elol­vas­sák az adott művet.

A közös­ség ere­je abban is rej­lik, hogy az olva­sók egy­mást ins­pi­rál­ják, beszél­get­nek a köny­vek­ről, és együtt élik át az olva­sás örö­mét. Ez egy tel­je­sen újfaj­ta közös­sé­gi olva­sá­si kul­tú­rát hozott lét­re.

Miért imád­ják a fia­ta­lok a gyor­san fogyaszt­ha­tó tör­té­ne­te­ket?

A Book­Tok hatá­sá­ra a kiadók és szer­zők egy része elkez­dett rövi­debb, könnyeb­ben fogyaszt­ha­tó tör­té­ne­tek­ben gon­dol­kod­ni, ame­lyek illesz­ked­nek a fia­tal közön­ség igé­nye­i­hez. A vizu­á­li­san erős borí­tók, a könnyen azo­no­sul­ha­tó karak­te­rek és az inten­zív érzel­mi szá­lak mind hoz­zá­já­rul­nak ahhoz, hogy egy könyv virá­lis lehes­sen a plat­for­mon.

Ez azon­ban nem jelen­ti azt, hogy a „komoly” iro­da­lom hát­tér­be szo­rul­na. Inkább arról van szó, hogy a fia­ta­lok szá­má­ra kapu nyí­lik az olva­sás vilá­gá­ba, és sokan innen indul­va fedez­nek fel mélyebb, klasszi­kus műve­ket is.

Mi a veszé­lye annak, ha a trend dik­tál­ja, mit olva­sunk?

Ter­mé­sze­te­sen a Tik­Tok könyv­kul­tú­rá­ja nem men­tes a kri­ti­ká­tól sem. Sokan úgy vélik, hogy a fel­ka­pott köny­vek gyak­ran egy kap­ta­fá­ra készül­nek, és inkább a lát­vá­nyos, gyors érzel­mi hatás­ra épí­te­nek, mint a mélyebb tar­ta­lom­ra. Emel­lett a túl­zott trend­kö­ve­tés veszé­lye is fenn­áll. Elő­for­dul­hat, hogy egy könyv kizá­ró­lag a „hype” miatt lesz sike­res, miköz­ben más, érté­kes művek hát­tér­be szo­rul­nak.

Még­is, összes­sé­gé­ben elmond­ha­tó, hogy a Book­Tok pozi­tív hatás­sal van az olva­sá­si kul­tú­rá­ra. Olyan embe­re­ket ösz­tö­nöz az olva­sás­ra, akik koráb­ban talán sosem nyúl­tak vol­na könyv­höz.

Hogyan ala­kít­ja át a Book­Tok az olva­sás követ­ke­ző évti­ze­dét?

A Tik­Tok bebi­zo­nyí­tot­ta, hogy a digi­tá­lis világ­ban is van helye a köny­vek­nek. Az olva­sás nem csu­pán magá­nyos tevé­keny­ség, hanem közös­sé­gi élmény is lehet, amely össze­kö­ti az embe­re­ket a világ min­den tájá­ról. A Book­Tok gene­rá­ci­ó­ja már most meg­mu­tat­ta, hogy a köny­vek igen­is képe­sek tren­di, diva­tos és ins­pi­rá­ló tar­tal­mak len­ni a közös­sé­gi média korá­ban is.

A jövő­ben vár­ha­tó­an egy­re szo­ro­sabb lesz a kap­cso­lat a kiadók, az írók és a közös­sé­gi plat­for­mok között. Az olva­sók pedig nyer­nek ezen a folya­ma­ton, mert több válasz­tá­si lehe­tő­sé­gük lesz, és olyan köny­vek­re is ráta­lál­hat­nak, ame­lyek koráb­ban talán rejt­ve marad­tak vol­na.

A Tik­Tok – pon­to­sab­ban a Book­Tok – for­ra­dal­ma­sí­tot­ta a könyv­ol­va­sá­si szo­ká­sa­in­kat. Új közös­sé­get terem­tett, tren­de­ket indí­tott el, és fia­ta­lok mil­li­ó­it hoz­ta köze­lebb az iro­da­lom­hoz. Bár van­nak kri­ti­kus han­gok és kihí­vá­sok, az üze­net vilá­gos: az olva­sás él, sőt, virág­zik – csak éppen a digi­tá­lis kor új kön­tö­sé­ben.

Csa­tó Erzsé­bet Anna