Koráb­ban a Wake­Up Talk egyik adá­sá­ban már fog­lal­koz­tunk a vide­ó­zás téma­kö­ré­vel, hogy a fény­ké­pek helyét mennyi­re veszik át a vide­ós sto­ry­tel­l­ing anya­gok. Akkor az adás­ban Nagy Haj­nal­ka műsor­ve­ze­tőnk beszél­ge­tett Nagy Hel­ga Pet­ra fotós­sal és még nagy rea­li­tá­sát nem lát­tuk annak, hogy a vide­ók ekko­ra teret nyer­nek 2025-re. Azon­ban a szer­kesz­tő­sé­günk­höz elju­ta­tott saj­tó­köz­le­mény és a Wake­Up Net­work tapasz­ta­la­tai egé­szen mást mutat­nak. Néz­zük is mi vál­to­zott!

Nem ter­mé­ket és szol­gál­ta­tást kell elad­ni, hanem kap­cso­la­tot terem­te­ni, bizal­mat és közös­sé­get épí­te­ni a cégek és az embe­rek között az egy­re nép­sze­rűbb vide­ós tar­tal­mak­kal. Rövi­den össze­gez­ve, ez lesz a haté­kony mar­ke­ting­stra­té­gia 2025-ben, mely a cégek­nek ered­ményt, az érdek­lő­dők­nek, ügy­fe­lek­nek pedig kel­le­mes érzé­se­ket és élmé­nye­ket nyújt. Mind­ez lehet­sé­ges egy jól fel­épí­tett vide­ós sto­ry­tel­l­ing kam­pánnyal.

Nem­zet­kö­zi pél­dák és a mar­ke­ting­szak­em­be­rek tapasz­ta­la­ta sze­rint a sike­res cégek ma már nem hagy­hat­ják ki a vide­ós meg­je­le­né­se­ket. 2025-ben egy­re nagyobb sze­re­pe lesz a moz­gó­ké­pes tar­tal­mak­nak, sőt, ezek hoz­nak iga­zán ered­ményt. Egy­részt a mes­ter­sé­ge­s­in­tel­li­gen­cia-ala­pú kere­sé­sek talá­la­ta­i­ban elő­rébb kerül­nek a vide­ót tar­tal­ma­zó olda­lak, más­részt a közös­sé­gi médi­á­ban nép­sze­rűb­bek a moz­gó­ké­pek, mint a szö­ve­gek. Ráadá­sul a vide­ók­ra job­ban emlé­kez­nek az embe­rek, mint arra, amit olvas­nak. Mind­ez per­sze csak akkor igaz, ha a film fel­kel­ti a néző figyel­mét, és érzé­se­ket kelt.

Szá­mos maga­zin is elő­sze­re­tet­tel alkal­maz vide­ós tar­tal­ma­kat a közös­sé­gi média felü­le­te­in, vala­mint egy­re töb­ben isme­rik fel a vide­ós sto­ry­tel­l­ing rova­tok elő­nye­it. Közöt­tük a Wake­Up Maga­zin is 2025-ben indít­ja újra vide­ós rova­tát, melyet Mar­czin­ka Mátyás idén feb­ru­ár­ban jelen­tett be.

Tanul­junk a nagyok­tól: ne rek­lá­moz­zunk, az érzel­mek­re has­sunk!

A mar­ke­ting sok vál­lal­ko­zó szá­má­ra inkább nehéz köte­le­zett­ség, nem kre­a­tív kihí­vás. Sok cég­ve­ze­tő ide­gen­ke­dik attól, hogy vide­ó­ban sze­re­pel­jen, és egy idő után rit­kul­nak az ötle­tek, hogy miről lehet­ne beszél­ni. A mar­ke­ting és a film­gyár­tás külön szak­ma, ter­mé­sze­tes, hogy nem min­den vál­lal­ko­zó isme­ri tel­je­sen nap­ra­ké­szen a tren­de­ket, és hogy nagyon keve­sek­nek van­nak pro­fesszi­o­ná­lis esz­kö­ze­ik a for­ga­tás­hoz és szoft­ve­re­ik a vágás­hoz. Ma már nem elég, hogy vala­ki mobil­te­le­fon­nal készít egy egy­sze­rű vide­ót, hiszen nagy a különb­ség ekö­zött és az olyan alko­tás között, amely meg­szó­lít­ja az embe­re­ket.

„Az összes világ­már­ka első­sor­ban imázst épít, élet­ér­zést köz­ve­tít. Pozi­tív érzel­me­ket kelt maga iránt, sze­ret­he­tő­vé teszi a már­kát. A ter­mék szin­te másod­la­gos, nem a rek­lám a fon­tos. A sike­res vál­lal­ko­zá­sok nem közön­sé­get gyűj­te­nek, hanem közös­sé­get épí­te­nek, mely­nek tag­jai kap­cso­lód­hat­nak a cég­hez. Ahhoz, hogy vala­kit bevonz­zunk a közös­ség­be, el kell érni, hogy vala­mi meg­érint­se az embe­re­ket.”

– árul­ja el a lénye­get Juhász Anna, a Fox­film ügy­ve­ze­tő­je.

Min­den­ki­nek van tör­té­ne­te, amit akár vide­ós sto­ry­tel­l­ing for­má­ban is meg­oszt­hat!

Az idei év vide­ós trend­jei között élen jár a sto­ry­tel­l­ing, azaz a vide­ós tör­té­net­me­sé­lés. A közös­ség­épí­tés­ben ennek a műfaj­nak nagy sze­re­pe van.

„Ha vala­ki elme­sél egy tör­té­ne­tet, akkor bizal­mat épít a közös­sé­gé­vel, kap­cso­ló­dá­si pon­tok ala­kul­nak ki. Olyan apró­ság is sokat jelent­het, mint pél­dá­ul, hogy egy ügy­ve­ze­tő sze­ret kerék­pá­roz­ni. Azok, akik szin­tén brin­gáz­nak, szim­pa­ti­zál­nak vele együtt a cég­gel is, még akkor is, ha éppen tel­je­sen más a ter­mék vagy a szol­gál­ta­tás, amit nyújt. Ha egy iro­da kutya­ba­rát, a gaz­dik köze­lebb érzik magu­kat a cég­hez. Ezek csak apró pél­dák, hiszen sok-sok ténye­ző sze­re­pet ját­szik a biza­lom­épí­tés­ben”

– mesél­te Juhász Anna.

Nem elég, hogy pro­fik vagyunk, ezt pro­fi módon kell bemu­tat­ni

Ehhez ismer­ni kell a cél­kö­zön­sé­get, mely­hez piac­ku­ta­tás­ra is szük­ség lehet, majd tuda­to­san meg kell ter­vez­ni a célo­kat és magát a fil­met. For­ga­tó­köny­vet kell készí­te­ni, kel­le­nek meg­fe­le­lő tech­ni­kai esz­kö­zök – kame­rák, lám­pák –, oly­kor sze­rep­lő­ket is kell tobo­roz­ni, olya­no­kat, akik hite­le­sen kép­vi­se­lik a vál­lal­ko­zást, és van­nak ese­tek, ami­kor for­ga­tá­si hely­színt is keres­ni, bérel­ni kell. A tör­té­net­nek itt még nin­csen vége, hiszen az utó­mun­kán is sok min­den múlik. 

„A vágás nem csak azt jelen­ti, hogy egy­más után bera­kunk rész­le­te­ket. Kell, hogy a vide­ó­nak legyen íve, rit­mu­sa, csúcs­pont­ja, ami magá­val ragad­ja a nézőt.”

– ava­tott be Koós Máté, a Fox­film kre­a­tív veze­tő­je, aki több mint egy évti­ze­de fog­lal­ko­zik vide­ó­zás­sal, de még sosem érez­te ennyi­re fon­tos­nak a moz­gó­ké­pek jelen­tő­sé­gét a mar­ke­ting­ben. A pro­fi szak­em­be­rek arra is figyel­nek, hogy a szí­nek­kel milyen hatást lehet elér­ni, még ha a nézők ezt nem is ész­le­lik tuda­to­san. 

„Biz­to­san nem tűnik fel a nézők­nek, hogy szin­te az összes hol­ly­woo­di film­ben, mely­ben gonosz sze­re­pel, a fel­tű­né­se előtt méreg­zöl­des szí­nek jelen­nek meg. Ez han­gol­ja az embe­re­ket a vál­to­zás­ra!”

– árult el egy érde­kes kulissza­tit­kot Koós Máté. Ugyan­így lehet ját­sza­ni a szí­nek­kel, ha ked­ve­ző képet sze­ret­nénk fes­te­ni, vagy fókusz­ál­ni a figyel­met, de ehhez lélek­ta­ni isme­re­tek­re is szük­ség van. 

2025-ben a mar­ke­ting tit­ka: a videó

Videó és videó között nagy különb­ség van. A néző figyel­mét gyor­san fel­kel­tő rövid vide­ók, ami Tik­Tok­ra, You­Tu­be Shorts plat­form­ra, vagy a Metá­ra (Face­book­ra) készül­nek, egé­szen más stí­lust és más tech­ni­kát igé­nyel­nek, mint a cég­be­mu­ta­tó vagy imázs­fil­mek, ame­lyek web­ol­da­lon, kon­fe­ren­ci­á­kon vagy óri­ás­ki­ve­tí­tőn jelen­nek meg. Szak­ér­tő segít­ség­gel min­den­ki meg­ta­lál­hat­ja, melyik hoz szá­má­ra jobb ered­ményt. A Fox­film szak­em­be­rei által készült egy min­den­ki szá­má­ra elér­he­tő, ingye­ne­sen letölt­he­tő tanul­mányt, mely­ben az aktu­á­lis tren­dek­ről sike­re­sen tájé­ko­zód­ha­tunk.

Tapasz­ta­la­ta­ik sze­rint tavaly az egész­ség­ügy­ben és a szép­ség­ipar­ban tevé­keny­ke­dő vál­lal­ko­zá­sok, vala­mint épí­tő­ipa­ri gene­rál­ki­vi­te­le­zők értek el kiemel­ke­dő ered­mé­nye­ket vide­ós tar­tal­mak­kal.

„Azt taná­cso­lom, hogy ha vala­ki 700–800 ezer érték­ben hir­det a Face­boo­kon vagy a Goog­le-on, de nem elé­ge­dett az ered­ménnyel, gon­dol­koz­zon el azon, hogy pro­fesszi­o­ná­lis film­je legyen. A gyár­tá­si költ­sé­gek egy-három hóna­pon belül meg­té­rül­nek, és ered­ményt is hoz­nak”

– osz­tot­ta meg tapasz­ta­la­ta­it Juhász Anna ügy­ve­ze­tő. Hoz­zá­tet­te, hogy egy-egy imázs­vi­deó akár több évig is meg tud­ja szó­lí­ta­ni az embe­re­ket, más­részt az sem elha­nya­gol­ha­tó ténye­ző, hogy a vide­ós tar­tal­ma­kat szí­ve­sen tovább­oszt­ják az embe­rek, így azok a fize­tett hir­de­té­sek mel­lett, az orga­ni­kus ter­je­dés miatt, még töb­bek­hez jut­nak el.

_{Kiemelt kép for­rá­sa: Fox­film}