A mes­ter­sé­ges intel­li­gen­cia Kíná­ban már nem a jövő ígé­re­te, hanem a jelen része. Miköz­ben az isko­lák­ban köte­le­ző tan­anyag­gá tet­ték az AI hasz­ná­la­tát, való­di segít­sé­get nyújt­va a tanu­lás, a tar­ta­lom­gyár­tás és a kre­a­tív mun­kák vilá­gá­ban, komo­lyan veszik azt is, mi kerül ki az online tér­be. A men­tál­hi­gi­é­nés témák­kal fog­lal­ko­zó inf­lu­en­sze­rek­nek vég­zett­ség­gel kell iga­zol­ni­uk szak­mai fel­ké­szült­sé­gü­ket, mielőtt ilyen tar­tal­ma­kat osz­ta­ná­nak meg. Okta­tás és fele­lős­ség – rit­kán látott páro­sí­tás egy túl­fű­tött digi­tá­lis kor­ban. Erdős Rená­ta írá­sa.

A mes­ter­sé­ges intel­li­gen­cia a jövő vagy egy újabb lufi?

Ma már min­den mar­ke­ting­szak­em­ber egyet­ért abban, hogy a digi­tá­lis tér­ben a ver­seny tét­je nem pusz­tán az online jelen­lét, hanem a figye­lem meg­szer­zé­se és meg­tar­tá­sa az egy­re zajo­sabb infor­má­ci­ós kör­nye­zet­ben. A vide­ós tar­ta­lom vált a kom­mu­ni­ká­ció első szá­mú nyel­vé­vé: nél­kü­le egy már­ka gya­kor­la­ti­lag lát­ha­tat­lan­ná válik. Ebbe a közeg­be érke­zett meg rob­ba­nás­sze­rű­en a mes­ter­sé­ges intel­li­gen­cia, amely nem csu­pán új esz­közt adott a tar­ta­lom­gyár­tók kezé­be, hanem alap­ja­i­ban for­mál­ta át a műkö­dés logi­ká­ját.

A tech­no­ló­gi­ai fej­lő­dés árny­ol­da­la­i­ra azon­ban a nem­zet­kö­zi saj­tó is egy­re gyak­rab­ban hív­ja fel a figyel­met. A Guar­di­an elem­zé­sei sze­rint Kíná­ban, akár­csak a világ szá­mos más pont­ján, töme­ge­sen jelen­tek meg olyan men­tál­hi­gi­é­nés, önis­me­re­ti és „gyó­gyí­tó” tar­tal­mak, ame­lyek mögött nem állt való­di szak­mai hát­tér. A Guar­di­an vizs­gá­la­ta a Tik­Tok leg­nép­sze­rűbb men­tá­lis egész­ség­gel kap­cso­la­tos vide­ó­it ele­mez­te, konk­ré­tan azo­kat, ame­lyek a #men­tal­he­alth­tips hash­tag alatt a leg­több meg­te­kin­tést sze­rez­ték.

Azt az ered­ményt kap­ták, hogy a top 100 nép­sze­rű videó több mint fele téves vagy fél­re­ve­ze­tő infor­má­ci­ó­kat tar­tal­ma­zott, olyan témák­ban, mint szo­ron­gás, depresszió, trau­ma vagy neu­ro­di­ver­zi­tás.

Ezek az üze­ne­tek sok eset­ben leegy­sze­rű­sí­tő­ek, fél­re­ve­ze­tők vol­tak, és külö­nö­sen a sérü­lé­keny hely­zet­ben lévő fel­hasz­ná­lók­ra jelen­tet­tek koc­ká­za­tot. A prob­lé­ma idő­vel rend­szer­szin­tű­vé vált: mil­li­ós elérés­sel ter­jed­tek tudo­má­nyo­san nem meg­ala­po­zott taná­csok, erős érzel­mi hatás­sal. A kínai dön­tés­ho­zók ezt nem kom­mu­ni­ká­ci­ós vita­ként, hanem tár­sa­dal­mi és men­tál­hi­gi­é­nés kér­dés­ként kezd­ték kezel­ni, és ennek nyo­mán kötöt­ték bizo­nyos terü­le­te­ken vég­zett­ség­hez az inf­lu­en­szer­ként való meg­szó­la­lást.

Az AI nem pótol­ja az embe­ri kre­a­ti­vi­tást és kép­ze­lő­erőt

Mind­eköz­ben a piac is gyors vála­szo­kat keres az AI jelen­tet­te lehe­tő­sé­gek­re. Erre rea­gál­va indult el a Fox­film AI-tar­ta­lom­gyár­tá­si vide­ós kur­zu­sa, amely kife­je­zet­ten kis­vál­lal­ko­zók és mar­ke­tin­ge­sek szá­má­ra kínál gya­kor­la­ti tudást. A kép­zés cél­ja, hogy a részt­ve­vők meg­ta­nul­ják, hogyan adja­nak haté­kony inst­ruk­ci­ó­kat az AI-esz­kö­zök­nek, miként gyor­sít­hat­ják fel a mun­ka­fo­lya­ma­ta­i­kat, és hogyan tehe­tik vizu­á­li­san izgal­ma­sab­bá tar­tal­ma­i­kat.

Az AI-hype nem átme­ne­ti jelen­ség. Biz­tos, hogy hosszú távon velünk marad, és hihe­tet­len tem­pó­ban fej­lő­dik.

– mond­ja Koós Máté, a Fox­film kre­a­tív veze­tő­je. Ugyan­ak­kor hang­sú­lyoz­za: a mes­ter­sé­ges intel­li­gen­cia nem helyet­te­sí­ti az embe­ri kre­a­ti­vi­tást.

Sokan fél­re­ér­tik ugyan­ak­kor az AI ter­mé­sze­tét. Ez nem egy mági­kus gömb, ami helyet­tünk gon­dol­ko­dik. A mes­ter­sé­ges intel­li­gen­cia mel­lé szük­ség van a kre­a­ti­vi­tás­ra, az ötlet­re és a stra­té­gi­á­ra, ami tovább­ra is az ember­től kell, hogy szár­maz­zon.

A kur­zus kife­je­zet­ten lai­ku­sok­nak készült, nem igé­nyel drá­ga tech­ni­kai esz­kö­zö­ket vagy fil­mes elő­kép­zett­sé­get. A Fox­film tapasz­ta­la­tai sze­rint a vide­ós tar­tal­mak akár négy­szer-ötször haté­ko­nyab­bak lehet­nek a hagyo­má­nyos hir­de­té­sek­nél, miköz­ben erő­seb­ben épí­tik a bizal­mat és a hite­les­sé­get. Arra tanít­ják meg a részt­ve­vő­ket, hogyan adja­nak jó paran­cso­kat (promp­to­kat), inst­ruk­ci­ó­kat az AI-esz­kö­zök­nek, és hogyan hasz­nál­ják azt a mun­ka fel­gyor­sí­tá­sá­ra és izgal­ma­sab­bá téte­lé­re.

Aki ezt most meg­ta­nul­ja, olyan ver­seny­előny­re tesz szert, mint­ha min­den­ki más előtt tanul­na meg repü­lő autót vezet­ni. Nem az a kér­dés, hogy egy vál­lal­ko­zás fog‑e AI‑t hasz­nál­ni, hanem az, hogy mikor. Aki kés­le­ke­dik, az lema­rad.

– fogal­ma­zott Koós Máté.

Azt a tév­hi­tet akar­tuk elosz­lat­ni, hogy a minő­sé­gi vide­ó­gyár­tás csak a nagy ügy­nök­sé­gek és a hatal­mas költ­ség­ve­té­sű cégek kivált­sá­ga. Heten­te fris­sü­lő kur­zu­sunk az AI-videó­szer­kesz­tés vilá­gá­ba kala­u­zol­ja el a részt­ve­vő­ket. Ez a kép­zés való­di gya­kor­la­ti útmu­ta­tó a mes­ter­sé­ges intel­li­gen­cia for­ra­dal­má­nak kiak­ná­zá­sá­hoz. A kép­zés során lépés­ről lépés­re meg­mu­tat­juk, hogyan lehet egy­sze­rű esz­kö­zök­kel is pro­fesszi­o­ná­lis anya­got készí­te­ni. A részt­ve­vők meg­ta­nul­ják az AI-szö­veg­írást, a kép­szer­kesz­tést, a gra­fi­kát, az ani­má­ci­ót.

– tet­te hoz­zá Juhász Anna, a Fox­film ügy­ve­ze­tő­je.

A mód­szer­tan sike­rét szá­mos pél­da iga­zol­ja

A Fox­film mód­szer­ta­na nem csak elmé­le­ti útmu­ta­tás, hanem gya­kor­la­ti, azon­nal alkal­maz­ha­tó tudást ad a részt­ve­vők kezé­be. A kur­zus során lépés­ről lépés­re sajá­tít­ják el, hogyan hasz­nál­hat­ják az AI-esz­kö­zö­ket a vide­ós tar­ta­lom gyor­sabb és kre­a­tí­vabb elő­ál­lí­tá­sá­ra, a szö­veg­írás­tól a kép­szer­kesz­té­sen át az ani­má­ci­ó­ig. A tapasz­ta­la­tok sze­rint már egy rövid kép­zés után is kéz­zel­fog­ha­tó ered­mé­nyek szü­let­nek: a részt­ve­vők pro­fesszi­o­ná­lis minő­sé­gű tar­tal­mat készí­te­nek, amellyel növel­he­tik online lát­ha­tó­sá­gu­kat, épít­he­tik hite­les­sé­gü­ket és komo­lyabb köve­tő­tá­bort sze­rez­het­nek. Több eset­ben a kur­zus elvég­zé­se után indu­ló új már­kák mind­össze néhány hónap alatt olyan szint­re jutot­tak, amely koráb­ban csak nagy költ­ség­ve­té­sű pro­duk­ci­ók­nak sike­rült, bizo­nyít­va, hogy a Fox­film mód­sze­re való­ban a gya­kor­la­ti haté­kony­sá­got helye­zi elő­tér­be.

Tanúi vol­tunk, ahogy egy fel­hasz­ná­lónk a kur­zus elvég­zé­se után új már­kát indí­tott, és két hónap alatt olyan minő­sé­gű vide­ós jelen­lé­tet épí­tett fel, ami­vel komoly köve­tő­tá­bort szer­zett, majd köny­vet adott ki, és egy 500 fős ren­dez­vé­nyen tar­tott elő­adást. De említ­het­ném azt az épí­tő­ipa­ri ügy­fe­lün­ket is, aki azzal növe­li a hite­les­sé­gét, hogy vide­ó­kon keresz­tül mutat­ja be a ház­épí­tés tel­jes folya­ma­tát, szem­lél­tet­ve a minő­sé­gi mun­ka­vég­zést. Ezek a tör­té­ne­tek is azt bizo­nyít­ják, hogy a moz­gó­kép a leg­ha­té­ko­nyabb esz­köz a biza­lom épí­té­sé­re.

– teszi hoz­zá a Fox­film kre­a­tív veze­tő­je.

Miköz­ben a Fox­film kur­zu­sa gya­kor­la­ti esz­kö­zö­ket ad a kezünk­be a tar­ta­lom­gyár­tás­ban, a kínai sza­bá­lyo­zás emlé­kez­tet rá, hogy a folya­ma­tos tanu­lás és a szak­mai hite­les­ség a gyor­san vál­to­zó digi­tá­lis világ­ban elen­ged­he­tet­len. Kína pél­dá­ja azt mutat­ja, hogy az AI nem csu­pán tech­no­ló­gi­ai játék, hanem a tudás és a fele­lős­ség kér­dé­se is egy­szer­re, ezért nekünk, alko­tók­nak és vál­lal­ko­zók­nak is fel kell ven­nünk a rit­must, hogy lépést tart­sunk az inno­vá­ci­ó­val – miköz­ben fele­lős­ség­tel­je­sen hasz­nál­juk az esz­kö­zö­ket, ame­lye­ket a tech­no­ló­gia a kezünk­be ad.

Erdős Rená­ta